德国制造:从拙劣到卓越

  1887年8月23日,英国会议通过了侮辱性的商标法条款,规定所有从德国进口的产品都须注明“Made in Germany”(德国制造)。“德国制造”通过成为一个法律新词,用于区分“英国制造”,这个判别劣质的德国货与上的英国产品。


  但是125年后的今天,“Made in Germany”已经从劣质产品变成了上产品的代名词。“德国制造”125年的历史就如一个童话。



  造福而恶


  1876年,在美国费城举行的世界商品博览会上,价格监督、机械建造技术专家若洛克斯对参加展出的德国商品的评论是“造福而恶”,他的评论在世界各个的报刊上为整个标题的明显版面出现,针对德国产品的名声而言的是伟大打击。


  立即,英国谢菲尔德公司生产的剪刀和刀具在市面上有高的名声,谢菲尔德的刀剪都是用铸钢打造的,漫长不十分,被叫做最锐利而又经久耐用的刀具,所以价格不菲。德国索林根都的刀具剪子制造商假冒这个名牌,把好的产品为从上英国“谢菲尔德”或者“谢菲尔德制”的质量检查印章出口国外。但是,他们的模拟产品,却是用铸铁打制的,看上去和谢菲尔德的产品相似,但是,不论锋利还是坚硬的水平还不能同之相比。


  立即件丑闻曝光后,英国人再为不能容忍德国人的这种卑劣手段了。英国的企业家们发起了抵制德国产品的移动。首先是谢菲尔德刀具生产商在伦敦发起抵制德国无耻行为的移动,他们要求有来自德国的产品,必须贴上“德国制造”的标签。新兴,在1887年4月23日,英国国会通过了《商品法》(Merchandise Act),连把这个条款写了进入。从那时起,有德国产品如进英国里或殖民地市场,还必须从上“德国制造”的图书。英国商人们希望因此这样的印记来好退消费者,被他们针对道德国产品嗤之以鼻,转而购买英国产品。


  


  英国人对德国产品的抗,和若洛克斯讲课对道德国产品所做的毁灭性评价,还引起了德国人的根本反省。新兴的10年间,大部分德国商厦还记住了要洛克斯讲课的话:“所以质量去竞争”,针对自己的产品严格进行质量把关,计划上敢创新,增长德国工人阶级的勤劳,完成了德意志帝国经济史上的伟大转变。这个世界上“最无耻”的恶劣产品生产国展开了同集为质量而战斗的战役。


  到了19世纪末,英国人也开始认识到,多德国商品是他们便生活中必不可少的。依照铅笔、玩具、药、钟表、啤酒、布、铁器切削工具、钢琴与家具等。还有,他们看这些德国产品质量为不再存在问题,还物有所值。劳动力低廉的德国使价廉物美这个理想得以实现。


  1897年,即使在“德国制造”这个耻辱印记被英国人强行从在德国商品上的10年后,立即英国的债务国事务部大臣约瑟夫•张伯伦(新兴英国首相张伯伦之父)在他的观察报告中以德国产品一一列出并加以评价“价格又有利、美丽、实用、花样新颖且充满艺术水准而显”。


  直至19世纪末巴,德国制造的货物而阿司匹林(Aspirin)、科隆香水4711、奥多尔洁牙水(Odol)、铅笔法贝尔-卡斯特尔品牌(Faber-Castell)、火车模型梅克林(Mrklin)、绒毛玩具斯泰福(Steiff)、钢琴贝西斯坦(Bechstein)和朗格的钟(Lange)相当今天还存在的品牌纷纷成熟,连已使英国生产的类产品相形见绌,“德国制造”这个曾经的羞辱印记摇身一变,成为了人见人爱的幌子。


  2004年初,欧盟国际贸易委员拉米建议今后欧盟成员国的产品一律免分国别,都使用“欧盟制造”标志。认为这样好欧盟内部各国企业的公正竞争,对于用户也从来源地透明作用。但是德国的企业家和政治家却认为,立即可能会造成一个技术标准标志的灭。立即德国的工业委员会主席若戈夫斯基称,“我们对我们的质量印章感到自豪,我们拒绝以统一的欧盟生产标志”,坚持为德国产品由上“德国制造”的标志。